terça-feira, 25 de maio de 2010

segunda-feira, 17 de maio de 2010

Pensamento Contemporâneo

Conteúdo: A PÓS-MODERNIDADE, A CONTEXTUALIZAÇÃO DA PÓS-MODERNIDADE e A NOVA PRODUÇÃO DO REAL

A PÓS-MODERNIDADE:
A Pós-Modernidade é: mudanças comportamentais, econômicas, sociais...
Ela pode ser identificada em:
* movimentos de contracultura (Tropicália, movimento, hippie, gótico, punk, dark...)
* cinema nova (3D, Tropa de Elite, Cidade de Deus, Canudos...)

A Pós-modernidade invadiu o cotidiano com a tecnologia eletrônica de massa e individual.
Na economia, há uma ávida sociedade de consumo.
Surge uma moral hedonista (prazer de usar bens e serviços).

O SHOPPING É O ALTAR-MOR DA SOCIEDADE MODERNA

A pós-modernidade apresenta estilos de vida com características niilistas ( o nada, o vazio, ausêcia de valores).
O homem se entrega ao prazer, ao consumo e ao individualismo.


A CONTEXTUALIZAÇÃO DA PÓS-MODERNIDADE:
A pós-modernidade é um termo que tenta apresentar as características e as transformações (econômicas, sociais, políticas...) que ocorreram nos últimos 60 anos, nas sociedades pós-industriais.

ANTES, a massa moderna ERA: industrial, proletária, com ideias e padrões rígidos. Procurava dar um sentido à História e lutava em bloco por melhores condições de vida. Sua participação era profunda.
HOJE, a massa moderna É: consumista, de classe média, flexível nas ideias e nos costumes. Vive no conformismo, em nações sem ideias e acha-se seduzida e fragmentada pelo mass media, querendo o espetáculo com bens e serviços no lugar do poder.

A esta mudança, os sociólogos estão chamando de DESERÇÃO DO SOCIAL.


A NOVA PRODUÇÃO DO REAL:
"A estrutura da realidade social nos parece invisível porque nos é dada como natural desde a infância."
O discurso da mídia é apreendido pelo senso comum como um discurso de autoridade. Há uma construção social da realidade pela linguagem da mídia.

Criação e Produção em Áudio

Conteúdo: ETAPAS DE PRODUÇÃO DO SPOT, RETÓRICA PUBLICITÁRIA NO RÁDIO e PROCEDIMENTOS DE CONTRUÇÃO DE SLOGAN.

ETAPAS DE PRODUÇÃO DE SPOT:
Em primeiro lugar, a agência de publicidade deve providenciar um roteiro com base no briefing.
Em segundo, por ser uma situaçõ cênica, deve-se priorizar a trilha sonora.

Etapas:
1. Composição e gravação da música
2. Direção e gravação dos locutores
3. Sonoplastia (escolher os efeitos sonoros)
4. Montagem (EDIÇÃO)
5. Mixagem

Jingle = letra + música + arranjo
Exige conhecimento da campanha e musical.

Etapas:
1. Confecção da provinha
2. Convocação da equipe para gravação
3. Avaliar performance dos profissionais
4. Música e instrumentação
5. Mixagem


RETÓRICA PUBLICITÁRIA NO RÁDIO:
Trata-se de um discurso ficaz com o objetivo de persuadir, influenciar.
A publicidade se ocupa de convencer interlocutor e se particulariza por características como:
1. Limitação de Extensão (uma linha lógica de raciocínio, apresentando elemento informativos sobre o produto, deve ser seguida devido o pouco tempo que o discurso radiofônico possui)
2. Publicidade Radiofônica (a razão trabalha melhor com a argumentção, e a emoção com a persuasão, sendo esta última a mais usada)

A publicidade gira em torno da marca e do texto.
marca: nome. deve ser memorizável e repetida.
texto: deve ser coloquial, simples e informal, buscando intimidade com o público.

O discurso radiofônico deve permitir entendimento imediato. O texto publicitário no rádio começa atraindo a atenção, encadeando argumentos e persuasões.
Textos longos afugentam a atenção dos ouvintes.
O conteúdo do texto busca a simpatia e identidade com o apelo, fazendo o receptor acreditar que a sua adesão o tornará especial, superior, qualificado.


PROCEDIMENTOS DE CONTRUÇÃO DE SLOGAN:
O slogan é responsável por convencer, seduzir e deve resumir a essência da marca/produto/camapanha.
Um slogan tradicional possui frase curta, direta, afirmativa e fácil de repetir, levando a uma conclusão.
No rádio há ritmo, musicalidade e rima. Algumas vezes chegam a ser trechos de jingles.
A frase do slogan não dever ter enunciador e deve ser pronta para pensar.

O acerto é a soma de todos os erros

Fundamentações da frase publicitária:
1. Deve ter UM período
2.Ordem direta
3. Frase positiva
4. Fácil compreensão

Semana de provas


Semana que vem começam minhas provas... entããããão, para não ficar desesperada, vou começar a fazer meus resumos nessa semana!

Passarei todos eles aqui, quem sabe não serve para algum desesperado procurando matéria algumas horas antes da prova, né!? rsrs

segunda-feira, 10 de maio de 2010

Cardápio do dia das mães


Salada: Alface, manga, caqui chocolate e maionese de azeitona.
Massa: Trouxinhas de presunto e queijo
Principal: Estronofe, arroz à grega e batata palha
Sobremesa (faltou a foto): Bolo de chocolate, torta de limão e pudim de leite.